همایش و رویدادهای شهرسازی

آرشیو

پیشنهادات ویژه شهرسازی آنلاین

  • Email: Info@Shahrsazionline.com
  • Telegram: @shahrsazi0nline
  • Bisphone: Shahrsazionline
  • Googel+ : shahrsazionline
  • Payamak (iran): 30007546323232
  • line: 0935-1373772

مؤلفه های برنامه ریزی تبلیغات شهری

در مطالعه با هدف برنامه‌ریزی برای تبلیغات شهری باید عوامل و فاکتورهایی را مورد توجه قرار داد. در حقیقت آنچه یک برنامه‌ریزی مدون و جامع برای تبلیغات محیطی نامیده می‌شود مشتمل بر فاکتور‌هایی است که در ذیل به آنها می‌پردازیم.

۱٫ مبانی تبلیغات:یک محقق وبرنامه ریز برای تدوین یک بسته جامع تبلیغاتی فاکتورهای ذیل را مورد توجه قرار میدهد:

مفهوم تبلیغات‏، ‏‏‏‏‏‏‏سیر تحول تبلیغات، اهداف تبلیغات، دسته­‌بندی‌های تبلیغات، محتوای تبلیغات. مواد تبلیغاتی تبلیغات متحرک، مخاطب­‌شناسی در تبلیغات، فرآیند پروژه تبلیغاتی. تکنیک­‌های ارزیابی یک پروژه تبلیغاتی

پس از احصاء موارد پیش گفته موضوع رنگ در تبلیغات از موارد مهم تدوین بسته تبلیغاتی است و در این بخش موارد ذیل باید مورد توجه قرار گیرد:

– رنگ در تبلیغات

– اهمیت رنگ در تبلیغات محیطی

– رنگ در بین تمدن­‌ها و ملل

– رنگ‌های اصلی

– رنگ‌های ثانوی

– رنگ‌های ثالثیه

– رنگ‌های مکمل

– رنگ‌های سرد

– رنگ‌های گرم

-‌ هارمونی و هماهنگی رنگ‌ها

– کنتراست در بین رنگ‌ها و طرح­‌های گرافیک محیطی

– رابطه رنگ و فرم

– رنگ و فضای پرسکتیو

– روان­ شناسی رنگ‌ها

– تأثیرات فیزیولوژیک رنگ بر شهروندان

۲- تأثیر تبلیغات محیطی بر شهرها: در این بخش محقق و برنامهریز تبلیغات محیطی را در بستر تعامل و اثرگذاری بر اقتصاد شهری مورد مطالعه قرار میدهد و فاکتورهای ذیل را مورد کنکاش علمی قرار میدهد:

– تبلیغات محیطی و اقتصاد شهری

– تبلیغات محیطی و فرهنگ شهروندی

– تبلیغات محیطی و سیما و منظر شهری

۳- شناخت فضاها و ابزارهای تبلیغات شهری: (وضع موجود) در این بخش تلاش می شود تا فضاها و ابزارهای تبلیغات شهری بر اساس واقعیات و امکانات موجود مورد توجه قرار گیرد:

– بیلبورد

– پرتابل‌های تبلیغاتی

– فضای تبلیغی عرشه پل عابر پیاده و سواره

– استندهای تبلیغاتی

– تابلوهای تبلیغاتی بام ساختمان

– نما آگهی

– بدنه تبلیغاتی مبلمان شهری

– پلاکارد تبلیغاتی

– تابلوی اصناف شهری

– تابلوهای راهنمای شهری

– جداره­‌ها و بدنه‌های شهری

– فضای تبلیغات کف پیاده رو

– داربست­‌های تبلیغاتی

– ماکت­‌های تبلیغاتی

– نمایشگرهای شهری

– تلویزیون‌­های پارکی

– تلویزیون‌­های شهری

– موبایل تلویزیون

– لیزرهای تبلیغاتی

– پروژکتورهای پرتوافکن تصویری

– بالن‌­های تبلیغاتی

– بدنه اتومبیل­‌ها

– بیلبوردهای متحرک

– تابلوهای اسکرولینگ

۴- مطالعات و تحقیقات پایه در برنامه­ریزی تبلیغات محیطی (شهری):

* مطالعات اقتصاد شهری:

– فاکتورها و مکانیزم­‌های قیمت‌­گذاری فضاهای تبلیغاتی

– بودجه خانوارهای شهری و تبلیغات محیطی

– مطالعات اقتصاد شهری (نرخ اشتغال، نرخ بیکاری، بخش­‌های اقتصادی، معدن، کارگاه صنعتی، پروانه­‌های ساختمانی، اجاره بهای مسکن، کارگاه­‌های عمده فروشی، ارتباطات، درآمد خانوار، شاخص بهای کالا و خدمات، سهم استان در محصول ناخالص داخلی)

– منطقه ویژۀ شهری و بورس کالا

* مطالعات اجتماعی و فرهنگی

۱- مطالعات فاکتورهای جمعیتی در ارتباط با تبلیغات محیطی

(جمعیت استان، سن، جنس، هرم سنی استان، گروه­‌های سنی، میزان با سوادی، ادیان و…)

* مطالعات ترافیکی:

سلسله مراتب معابر، مکان‌­یابی‌­ها، رابطه سطح تابلو با معبر

* مطالعات شهرسازی:

– تراکم مبلمان شهری، مسدود شدن فضای شهری، دید بصری شهروندان، هنرهای شهری، آلودگی بصری در سیمای شهر، نور تابلوها، صدای تلویزیون، نگهداری فضاهای تبلیغاتی، فاکتورهای تأثیرگذار در سیمای شهر، اندازه تابلو و محل، هماهنگی و تناسب تابلو با هنر ملی، وندالیزم، ترافیک سواره و پیاده

* مطالعات حقوقی پیرامون تبلیغات محیطی:

– نحوۀ مالکیت فضاهای تبلیغی

– حقوق شهروندان

– حذف فضاهای غیرمجاز شهری از سطح شهر

– مجتمع­‌ها و تبلیغات محیطی

– ارتباط مجوز تابلو با پروانه شهرسازی

– رتبه­‌بندی شرکت­‌های تبلیغاتی

– نقش سایر نهاد و ارگان‌ها در تبلیغات محیطی (غیر از شهرداری)

– مکانیزم جذب پیمانکاران و بهره برداران تبلیغاتی

۵ اصول و ضوابط فنی و زیبایی شناختی حاکم بر فضاهای تبلیغات محیطی:

– بیلبورد

– پرتابل‌های تبلیغاتی

– فضای تبلیغی عرشه پل عابر پیاده و سواره

– استندهای تبلیغاتی

– تابلوهای تبلیغاتی بام ساختمان

– نما آگهی

– بدنه تبلیغاتی مبلمان شهری

– پلاکارد تبلیغاتی

– تابلوی اصناف شهری

– تابلوهای راهنمای شهری

– جداره­‌ها و بدنه‌های شهری

– فضای تبلیغات کف پیاده رو

– داربست­ های تبلیغاتی

– ماکت­‌های تبلیغاتی

– نمایشگرهای شهری

– تلویزیون‌­های پارکی

– تلویزیون‌­های شهری

– موبایل تلویزیون

– لیزرهای تبلیغاتی

– پروژکتورهای پرتوافکن تصویری

– بالن­‌های تبلیغاتی

– بدنه اتومبیل­‌ها

– بیلبوردهای متحرک

– تابلوهای اسکرولینگ

۶٫ مطالعات پایه شهر و استان(x)

۱- موقعیت جغرافیایی شهر و استان

۲- عناصر اقلیمی در ارتباط با تبلیغات محیطی (بارش، روزهای آفتابی،حداقل و حداکثر دما، باد، موقعیت جغرافیایی

۲- مطالعات فاکتورهای جمعیتی در ارتباط با تبلیغات محیطی

۳- (جمعیت استان، سن، جنس، هرم سنی استان، گروه­‌های سنی، میزان با سوادی، ادیان و…)

۴- نیروی انسانی و مقایسه جمعیتی کلان شهر­ها و جایگاه استان

۵- اقتصاد شهری (نرخ اشتغال، نرخ بیکاری، بخش‌­های اقتصادی، معدن، کارگاه صنعتی، پروانه­‌های ساختمانی، اجاره بهای مسکن، کارگاه‌‌های عمده فروشی، ارتباطات، تعاونی اعتبار، درآمد خانوار، شاخص بهای کالا و خدمات، سهم استان در محصول ناخالص داخلی)

۷ رتبه­بندی پتانسیل محورهای تبلیغات محیطی (تجاری، فرهنگی)

۱- معابر شهری

۲- مناطق شهری

۳- فضاهای تبلیغاتی

۸ طرح مکان­ یابی فضاهای تبلیغاتی زیر براساس ضوابط فنی:

۱- بیلبورد

۲- پانل

۳- تلویزیون شهری

۴- پرتابل

منبع: تقی احمدی، کتاب مهندسی تبلیغات محیطی (تبلیغات شهری)، انتشارات فراز اندیش سبز، سال ۱۳۸۹

* کارشناس ارشد برنامه‌ریزی شهری و مؤلف کتاب‌های مهندسی تبلیغات محیطی و فرهنگ اصطلاحات مهندسی شهرسازی

نکاتی که باید بدانید !

  • - فایل هایی که برای دانلود قرار داده می شوند با لینک مستقیم از دیتا سنتر ملی می باشند. - شهرسازی آنلاین صحت فایل را تایید می نماید. - اگر پستی دارای پیش نمایش می باشد این به معنی نمایش فایل قبل از دانلود است. - در صورت هر گونه مشکلی با فایل های دانلود حتما از طریق فرم تماس ما را مطلع کنید تا مشکل بر طرف شود. - پست هایی که دارای حجم فایل نیستند یعنی لینک دانلود ندارند.

دیدگاه ها

شما هم می توانید دیدگاه خود را ثبت کنید

- کامل کردن گزینه های ستاره دار (*) الزامی است
- آدرس پست الکترونیکی شما محفوظ بوده و نمایش داده نخواهد شد

مطالب زیر رو به شما پیشنهاد می کنم ;)

تحليل مدل ضريب تكاثر در توسعه صنعت گردشگري در استان آذربايجان شرقي

تحلیل مدل ضریب تکاثر در توسعه صنعت گردشگری در استان آذربایجان شرقی

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ بهمن ۹, ۱۳۹۳ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است چکیده شکی نیست که صنعت گردشگری در دنیای امروز از جایگاه ویژهای میان عوامل رشد و توسعه اقتصادی کشورها برخوردار است. آمار نشان میدهد آمریکا ...
one script

جایگاه شهرداری ها در مدیریت زمین و مسکن کجاست؟

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ آذر ۲۷, ۱۳۹۲ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است مسکن و سرپناه جزو نیازهای اصلی و اولیه انسان محسوب می شود و داشتن خانه ای مناسب امروزه از جمله حقوق افراد شناخته شده است. ...
one script

سلول بنیادین شهر، مبنای برنامه‌ریزی

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ آذر ۲۵, ۱۳۹۲ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است مسعود زلفی: رشد فزاینده ابعاد شهرنشینی و شکل‌گیری مقیاسهای جدیدی از رشد شهری در طی چند دهه اخیر موجب شده است که شهر و شهرسازی ...
one script

مفهوم برنامه ریزی و انواع آن

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ آذر ۱۲, ۱۳۹۲ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است مفهوم برنامه ریزی در صورتی که بخواهیم تعریفی کلی از برنامه ریزی داشته باشیم, می بایستی برنامه ریزی را عبارت از کوششی در جهت انتخاب ...
one script

آشنایی با برنامه ریزی منطقه ای

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است برنامه ریزی منطقه ای فرآیندی است جهت مشارکت مردم و مناطق در برنامه ریزی و فراهم آوردن موجبات برنامه ریزی از جهت انطباق با برنامه ...
one script

فرآیند برنامه ریزی

این مطلب را اشکان کامرانی در تاریخ در شهرسازی آنلاین قرار گرفته است تاکنون تلاش بسیاری انجام گرفته تا برای فرایند حل مسائل که به برنامه‌ریز در رسیدن به راه‌حل بهینه کمک می‌کند چهارچوبی متناسب فراهم آید. نوشته‌های ...